Uitgangspunt voor de vormgeving van drukwerk is vaak het ontwerpen van een logo en individuele kleur- en vormconcepten.
Een ontwerp kan op zichzelf staan (bijvoorbeeld in de gedrukte producten voor particulieren voor eenmalige evenementen) of deel zijn van een serie (zoals bij bedrijven, die bij elkaar passende visitekaartjes, folders, cadeaubonnen en een website in dezelfde stijl willen).